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據澎湃新聞報導，香港電視龍頭TVB入駐淘寶直播，直播帶貨能否拯救連年虧損的廣播電視？

香港電視廣播有限公司（00511.HK，簡稱TVB）近日宣布，通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將于2023年內合作開展超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

TVBC旗下電商賬號“TVB識貨”在淘寶直播已上線，將于3月7日18時開啟首播。目前該賬號動態僅有一條開播預告，粉絲數約5000名。淘寶直播官微公布的宣傳海報顯示，首場直播中將出現TVB當紅藝人陳豪、陳敏之。據瞭解，該賬號未來可能邀請更多TVB藝人入駐。

受上述消息影響，TVB上周五股價大漲超過51%。3月6日，TVB一度盤中漲超36%，觸及近一年股價高點。截至收盤，該股上漲9.57%，報收6.41港元。兩個交易日內累計漲幅達66.06%，刷新短期累計漲幅紀錄。

據瞭解，此次并非TVB首次試水直播帶貨行業。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號以外，開通了3個直播帶貨賬號，分別為TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選），由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，累計粉絲量接近94萬。

其中，TVB識貨（港式甄選）主推大牌美妝護膚產品，抖音粉絲量為60.2萬；TVB識貨（美味甄選）主推食品飲料產品，抖音粉絲量為13.6萬；TVB識貨（香港嚴選）的帶貨品類較為綜合，涵蓋以上兩類產品，抖音粉絲量為20.1萬。

據蟬媽媽平臺數據，近30天內，TVB識貨（港式甄選）累計直播59場，場均銷售額10萬元至25萬元；TVB識貨（香港嚴選）累計直播27場，場均銷售額為5萬元至7.5萬元。TVB識貨（美味甄選）累計直播51場，場均銷售額為1萬元至2.5萬元。

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